Lokales Ranking

Das lokale Ranking ist die Reihenfolge, in der Google Betriebe ausspielt, wenn jemand ortsbezogen sucht — in Google Maps und in dem Kartenblock, der bei Suchen wie „italiener in der nähe“ über den normalen Treffern steht. Es ist eine andere Sortierung als das klassische Website-Ranking: Bewertet wird nicht in erster Linie eine Website, sondern ein Unternehmensprofil.

Die drei Faktoren

Google nennt in seiner Hilfe drei Faktoren, aus denen sich die Reihenfolge ergibt:

• Relevanz — wie gut das Profil zu dem passt, was jemand gesucht hat. Kategorie, Speisekarte und Attribute zahlen hier ein.
• Entfernung — der Abstand zwischen Betrieb und suchender Person beziehungsweise dem Ort, nach dem gesucht wurde. Nicht beeinflussbar.
• Beliebtheit — auf der Hilfeseite als „Bekanntheit/Beliebtheit“ überschrieben. Gemeint ist, wie präsent ein Betrieb insgesamt ist: Erwähnungen und Verlinkungen im Web, Verzeichnisse, Artikel und die Zahl der Rezensionen.

Was das praktisch heißt

Zwei der drei Faktoren hängen an Daten, die der Betrieb selbst pflegt. Kaufen lässt sich die Position nicht: Google schreibt ausdrücklich, dass ein besseres lokales Ranking nicht eingefordert werden kann, auch nicht gegen Bezahlung. Wer eine garantierte Platzierung verkauft, verkauft etwas, das er nicht liefern kann.

Welche Felder im Profil auf welchen Faktor einzahlen, steht Schritt für Schritt im Beitrag Google Unternehmensprofil für Restaurants: Das Ranking-Playbook.