Glossar
Unternehmenskategorie
Das Feld im Google-Unternehmensprofil, das beschreibt, was ein Betrieb ist — und der schnellste Hebel für die Relevanz im lokalen Ranking.
Die Unternehmenskategorie ist das Feld im Google-Unternehmensprofil, das festlegt, als was ein Betrieb geführt wird: „Italienisches Restaurant“, „Pizzalieferdienst“, „Zahnarzt“, „Friseursalon“. Es gibt eine Hauptkategorie und mehrere Zusatzkategorien.
Die Regel dahinter
Googles Richtlinien formulieren den Test als Satz: Zu wählen sind Kategorien, auf die „Dieses Unternehmen IST…“ zutrifft — nicht „Dieses Unternehmen HAT…“. Ein Lieferdienst ist ein Pizzalieferdienst, auch wenn er eine Küche hat. Wer stattdessen aufzählt, was er alles anbietet, benutzt Kategorien als Schlagwortliste, und genau das ist nicht vorgesehen.
Je spezifischer die Kategorie, desto besser: Verwandte, allgemeinere Kategorien ergänzt Google automatisch. Wer „Golfresort“ wählt, bekommt „Resorthotel“, „Hotel“ und „Golfplatz“ dazu — umgekehrt funktioniert es nicht.
Warum sie fürs Ranking zählt
Die Kategorie ist der direkteste Weg, auf dem ein Profil dem Faktor Relevanz im lokalen Ranking begegnet: Sie entscheidet mit, bei welchen Suchanfragen ein Betrieb überhaupt in Frage kommt. Eine zu grobe Kategorie kostet deshalb mehr Sichtbarkeit als jede andere Einstellung im Profil. Wie sie zusammen mit Name, Öffnungszeiten und Speisekarte gesetzt wird, steht im Beitrag Google Unternehmensprofil für Restaurants: Das Ranking-Playbook.